传闻已久的长城汽车超豪华车项目迎来新动作。近日，长城控股招标中心发布《长城汽车超豪车BG品牌用户活动项目》招标公告，面向全球公开招募具备超豪品牌服务经验与卓越社交媒体运营能力的的供应商，服务长城汽车超豪车BG，协助用户活动的规划和执行。

在投标主体报名要求上，需要有独立的设计团队，设计团队负责人需要有服务过Apple，可口可乐，LVMH，保时捷，劳斯莱斯，阿斯顿马丁，奔驰或同等级别的品牌的经验。对到岗周期要求，需合同签订一周内到岗完毕。

长城汽车还对投标主体的业绩提出要求，应标方在2019-2024年，期间有服务超高净值人群的、有可被核实的成功案例，例如奢侈品用户活动（LV，爱马仕、香奈儿、迪奥、古驰、芬迪等），超豪车用户活动（劳斯莱斯，阿斯顿马丁，保时捷、法拉利、迈巴赫、宾利、尊界等）。

其中，尊界是华为和江淮汽车联合打造的百万级豪华新能源品牌，首款车型尊界S800官方售价70.8万-101.8万元，该车上市67天大定突破10000台。

长城汽车打造超豪华车的消息由来已久。早在今年1月，据行业媒体《晚点Auto》报道，长城汽车成立了“长城品牌超豪车事业群（BG）”，由公司董事长魏建军亲自挂帅，担任新品牌董事长。新品牌将聚焦混动等新能源产品，涵盖超跑、轿车等多种车型。

4月，长城汽车首席技术官吴会肖在采访中透露，公司五年前已启动超跑项目，目标是打造一款能够激发驾驶者激情的超级跑车。

7月23日，长城汽车董事长魏建军在社交平台发布了一张高管合影，中间占据主要位置的是一辆被黑布遮盖的汽车。从轮廓来看，该车造型低趴，外界猜测其为一辆跑车，也是长城汽车正在打造中的超豪华汽车。

相比较其他自主品牌，长城汽车当下面临一定的销量压力。今年上半年，长城累计销量为56.98万台，同比增长1.81%。其中，新能源车累计销售16.04万台，海外累计销售19.77万台。作为对比，比亚迪上半年新能源汽车累计销售约214.6万辆，同比增长33.04%；吉利汽车上半年总销量达140.9万辆，同比增长47%。

在业绩方面，长城汽车7月18日在港交所披露的业绩快报显示，2025年上半年营业收入923.67亿元，同比增长1.03%；净利润63.37亿元，同比下降10.2%。